Комуникационна кампания във връзка с откриването

За да промотираме изцяло новия облик на мола, да направим разпознаваемо новото име и новото лого на търговския център, заложихме на провокативен и нестандартен подход.

През миналата година дадохме възможност да пловдивчани сами да изберат името на мола, като гласуват на специално създаден сайт. Бяхме много впечатлени, че над 3 700 души се включиха в гласуването, което продължи 3 месеца. Те можеха да дават своите предложения и да гласуват за вече посочени имена на специално създаден сайт www.nameyourmall.bg. А късметлията в томболата в края на кампанията отиде на екскурзия в Париж на наши разноски.

Този силен старт в комуникирането на PLOVDIV PLAZAкато модерен, забавен и близък на хората даде насока и за цялостната комуникационна кампанията преди откриването, която вече се изпълнява. Основен акцент в нея, освен новия имидж на мола, са и дългоочакваните за Пловдив марки и магазини.

Кампанията е ориентиране предимно на регионално ниво в Пловдив и населените места в широк радиус, но също така и имиджово на национално ниво.

За да провокираме интерес и очакване, още в края на август стартирахме външна рекламна кампания с концепция за развитие на няколко етапа. Осигурихме добро покритие с билборди, скролери иcity lights в Пловдив и билборди и мегаборди по АМ „Тракия“ и входните артерии на града. Първият етап от нея беше тийзър кампания с атрактивни визии и послания „Нещо ново ще се случи“, „Нещо модерно ще се случи“, „Нещо голямо ще се случи“, „Нещо забавно ще се случи“.

Във втория етап, който тече в момента и е с по-голяма масовост, част от дизайните на тийзър кампанията присъстват заедно с логото, слогана и новата фасада на PLOVDIV PLAZA. Те са подкрепени от изчистени визии на логото и слогана, създаващи разпознаваемост на новия бранд.

След като сме постигнали насищане на марката и разпознаваемост, провокирали сме очакване и търсене, в третия етап на OOH кампанията ще оповестим и датата за откриване на мола.

За да обхванем максимално голям брой потенциални посетите на търговския център и да създадем емоция, външната реклама, която налага визуално бранда, е подкрепена от радио реклама в микс от различни по стил радио станции на регионално ниво, обхващайки различни целеви групи. Радио клиповете следват етапите на OOH кампанията и постепенно разкриват новостите и предимствата на търговския център.

Банерната реклама е позиционирана във водещи регионални сайтове и също следва концепцията за развитие на комуникираната информация. И тук, както и другите рекламни канали, медийното планиране е нарастващ интензитет в периода преди откриването.

И тъй като социалните медии вече са неизменна част от ежедневието на почти всеки човек, активно разработваме Facebook страницата и Instagram профила на PLOVDIV PLAZA. За по-малко от 2 месеца феновете на страницата вече са 12 000, а достигнатите хора само през последните 4 седмици са над 360 хиляди.

Рекламната кампания се провежда успоредно с активни връзки с медиите. С много добро покритие с близо 20 публикации в регионални и национални онлайн медии беше отразен първият прес релийз, който разпространихме с информация за дългоочакваното откриване, за марките и атракциите в търговския център. Предстои разпространението на следващи прес релийзи, анонсиращи други марки, заведения и атракции, които ще присъстват в мола, както и дългоочакваната дата на откриването.

Активно работим по напълването с информация на интернет страницата на PLOVDIV PLAZA и ще сме благодарни, ако ни съдействате, изпращайки информация за Вашите магазини и марки, заедно със снимки и лого, които да бъдат качени на сайта.